日前，商務部網站公布了《商務部等5部門關于公布中華老字號復核結果的通知》，將長期經營不善的55個品牌，移出中華老字號名錄；對經營不佳、業績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改；繼續保留1000個經營規范、發展良好的品牌。55個沒有通過中華老字號復核的品牌中，有很多大家耳熟能詳的名字，比如北京的華女、雪花、通三益、TP、新路春，天津稻香村、重慶冠生園、上海老半齋等。

　　數十個中華老字號頃刻間失去了光環，令人嘆息，同時也給所有中華老字號敲響了警鐘：在信息技術飛速發展、消費市場日益充盈的今天，“老”絕不能成為老字號唯一的金字招牌。任何老字號，如果不能與時俱進，始終保持進取的狀態，只知道“倚老賣老”，啃“老本”，終將被市場所淘汰，為消費者所不容。

　　老字號，千萬別“倚老賣老”。毋庸置疑，相比新產品，“老字號”具有天然的競爭優勢，譬如鮮明的傳統文化特色，深厚的歷史積淀，廣泛的群眾基礎和持久的市場號召力。但這并不意味著有了“中華老字號”這一光環就可以高枕無憂、一勞永逸。在激烈的市場競爭條件下，只有直面挑戰、主動求變，才能贏得消費者的信賴和市場的認可。反之，躺在昔日的光環上睡大覺，倚老賣老，固步自封，跟不上新興互聯網經濟的步伐，看不到消費者多樣化、潮流化的消費需求，產品創新乏力，品質難以保障等等，很容易陷入活力不足、經營艱難的困局，最終失去消費者的信賴。

　　老字號，最忌諱“為老不尊”。據有關電商平臺統計，今年“雙11”開啟當天，有85個國貨品牌一開賣就破億，超過7萬個國貨品牌在首日成交量翻倍。這些國產品牌何以受消費者青睞？不外乎以下兩條：產品堅守品質和創新，企業追求社會責任。當前，不少老字號在經營中遇到困難時，嘗試多種自救方式，包括轉讓商標使用權等。但現實生活中，很多老字號往往更看重轉讓商標使用權帶來的收益，而忽略了對后續商標使用的監督和對自身品牌聲譽的維護，導致不少貼牌企業成為“披著老字號的狼”，辜負了消費者的信任，最終加速了品牌的口碑崩塌。

　　老字號，要追求“長生不老”。沒有永遠的老字號，只有時代的老字號。老字號不是倚老賣老的護身符，只有保持理念和眼界上的“新”，拋棄“酒香不怕巷子深”的營銷理念和“一個產品吃一輩子”的經營理念，尋找“不變之變”，老字號才能真正做到不“老”。老字號的金字招牌要避免蒙塵、生銹，就要時時擦拭，堅持守正創新，練好“內功”，靠著過硬的產品服務質量贏得市場，靠著完善的售后服務讓消費者滿意。只有這樣，老字號才能在新時代的浪潮中，乘風破浪，基業長青，真正做到“長生不老”。